Dr. Karl Christian Behrens (auth.)'s Absatzwerbung PDF

By Dr. Karl Christian Behrens (auth.)

ISBN-10: 3409366725

ISBN-13: 9783409366724

ISBN-10: 3663138577

ISBN-13: 9783663138570

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„Mit fünfzehn hat es noch Träume …“: Lebensgefühl und - download pdf or read online

InhaltDie Gegenwart hat den Prozessen des Erwachsenwerdens eine neuekulturelle und geschlechtsspezifische Dynamik verliehen und das Erleben derJugendphase sowie das Generationenverhältnis erheblich verändert. Dies hatFolgen für Mentalitäten, Lebensentwürfe und alltagskulturelleVerhaltensweisen von Jugendlichen, deren Beitrag zur Veränderung vonGesellschaft und Kultur noch kaum reflektiert und begriffen wird.

Get Das sozialdemokratische Modell: Organisationsstrukturen und PDF

1. Ende einer Ära: Die Sozialdemokratie vor neuen Herausforderungen Die holzschnittartige Gegenüberstellung von Labour get together und SPD als Posi­ tiv- und Negativbeispiel sozialdemokratischer Erneuerung verkennt die enjoyable­ damentale Herausforderung, der sich alle sozialdemokratischen Parteien european­ ropas (und Ozeaniens) und die liberalen Parteien Nordamerikas gleicherma­ ßen gegenübersehen: die Krise des sozialdemokratischen Modells.

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52 AbsCltzweTbung 2. Die Ums atz er h alt u n g als Leitbild der Werbung will verhindern, daß in der Planperiode Umsatzrückgänge bei einem Werbeobjekt im Verhältnis zur Umsatzhöhe der Vorperiode eintreten. Bei der Umsatzerhaltung sind alle Werbemaßnahmen darauf ausgerichtet, erwartete umsatzkontraktive Bedarfs-, Kaufkraft- und Konkurrenzwandlungen zu neutralisieren. Sie zielt oft auf eine Kompensation von Preisrückgängen durch Mengensteigerungen bzw. von Mengenreduktionen durch Preiserhöhungen; das Produkt aus Menge mal Preis soll konstant gehalten werden.

Bei der Auswahl der Werbesubjekte anders vorgehen als solche mit Sorten- oder Serienfertigung, und ein Discount-Laden wird in der Regel andere Werbeappelle verwenden als ein exklusives Fachgeschäft. Auch vom Be s c h ä f t i gun g s g rad hängt es ab, welche Werbeziele sich ein Unternehmen setzt. Besonders wichtig ist die Kenntnis der Ausnutzungsgrade einzelner Teilkapazitäten innerhalb bestimmter Abschnitte der Planungsperiode in solchen Unternehmen, die mehrere Leistungen erstellen. Der Auftragsbestand und die erwarteten Auftragseingänge sind ferner maßgebliche Daten für die zeitliche Verteilung des Werbemitteleinsatzes.

Die Wirkung von Werbemaßnahmen wird daher um so größer sein, je mehr die "Psychologie der Werbeträger" und die "Psychologie der Werbemittel" aufeinander abgestimmt sind. 10) 11) Vgl. E. Gutenberg, a. a. , S. 404 1f. Vgl. Abschnitt "Die Werbemittel", S. 69 ff. Zweites Kapitel Werbeplanung I. Wesen und Arten der Werbeplanung Der Planungsprozeß der betrieblichen Absatzwerbung wird im folgenden unter statischen Gesichtspunkten betrachtet; er tritt in drei eindeutig differenzierten Phasen in Erscheinung: (1) Als Refiektion über die Rahmenbedingungen (Daten), innerhalb derer die werblichen Maßnahmen ablaufen sollen.

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Absatzwerbung by Dr. Karl Christian Behrens (auth.)


by Brian
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